Kroz kampanju će biti donirana sredstva dobrovoljnim vatrogasnim društvima, a cilj je podržati dobrovoljna vatrogasna društva i zahvaliti im na njihovom nesebičnom radu.
Broj dobrovoljnih vatrogasnih društava u Hrvatskoj je 1.761 i imaju oko 140 000 članova, uglavnom volontera.
U kampanju se mogu uključiti građani ostavljanjem poruka zahvale na web stranici jednakala-jednohvala.hr čime ujedno sudjeluju i u nagradnom natječaju.
Autore najboljih poruka očekuju vrijedne nagrade: plaćeni put i smještaj za vikend proveden s vatrogascima na Pagu ili Braču, šator, pametni sat i ulaznice za Plitvička jezera za cijelu obitelj.