Hrvatsku je tijekom 2025. godine posjetilo 21,8 milijuna turista koji su ostvarili ukupno 110,1 milijun noćenja, čime je hrvatski turizam dosegnuo povijesno najbolje rezultate. U odnosu na 2024. godinu to predstavlja rast od 2 posto u dolascima i 1 posto u broju noćenja, izvijestila je Hrvatska turistička zajednica (HTZ) na temelju podataka sustava eVisitor.
Podaci obuhvaćaju promet u komercijalnim i nekomercijalnim smještajnim objektima te nautičkom charteru putem sustava eCrew. Najveći dio turističkog prometa ostvaren je na Jadranu, gdje je zabilježeno 104,6 milijuna noćenja, što je 1 posto više nego godinu ranije. Kontinentalni dio zemlje, uključujući Zagreb, ostvario je 5,6 milijuna noćenja, odnosno rast od 2 posto u odnosu na 2024. godinu.
Gledano po županijama, najviše noćenja ostvareno je u Istri (30,3 milijuna), zatim u Splitsko-dalmatinskoj županiji (20,9 milijuna), na Kvarneru (18,5 milijuna), u Zadarskoj županiji (15,5 milijuna), Dubrovačko-neretvanskoj (9,3 milijuna), Šibensko-kninskoj (6,6 milijuna) te Ličko-senjskoj županiji (3,5 milijuna). Među najposjećenijim destinacijama bili su Dubrovnik, Rovinj, Split, Poreč i Umag.
Više od 90 posto ukupnog turističkog prometa ostvarili su strani gosti. Najviše noćenja zabilježili su turisti iz Njemačke s 22,3 milijuna noćenja, dok su domaći turisti ostvarili 13,8 milijuna noćenja. Slijede gosti iz Slovenije s 11,1 milijun noćenja, Austrije s 8,2 milijuna, Poljske sa 7,3 milijuna, Češke s 4,9 milijuna te Ujedinjenog Kraljevstva s 4,1 milijun noćenja.
Pozitivni trendovi nastavljeni su i u prosincu 2025. godine, kada je ostvareno 450 tisuća dolazaka i 1,1 milijun noćenja, što je 7 posto više nego u prosincu prethodne godine. Najviše noćenja u tom razdoblju ostvareno je na Kvarneru, u Istri i Splitsko-dalmatinskoj županiji, dok je među destinacijama prednjačio Zagreb, ispred Opatije, Splita, Dubrovnika i Rovinja.
Posebno uspješno bilo je razdoblje božićnih i novogodišnjih blagdana, od 24. prosinca do 1. siječnja, kada je zabilježeno više od 188 tisuća dolazaka i 541 tisuća noćenja, što je rast od 8 posto u odnosu na isto razdoblje godinu ranije. Najviše noćenja ostvareno je u Zagrebu, Dubrovniku, Opatiji, Poreču i Splitu, ponajviše u hotelima i privatnom smještaju.
Ministar turizma i sporta Tonči Glavina istaknuo je kako su u 2025. godini ostvareni rekordni rezultati u svim segmentima, uključujući predsezonu i posezonu, povijesni prelazak granice od 110 milijuna noćenja te rekordne prihode, unatoč istodobnoj provedbi zahtjevne reforme smještajnih kapaciteta.
Govoreći o 2026. godini, ministar je upozorio na izazove povezane s geopolitičkom nestabilnošću, gospodarskim kretanjima na emitivnim tržištima i promjenama turističkih trendova, pri čemu će cjenovna konkurentnost biti jedan od ključnih čimbenika.
Direktor HTZ-a Kristjan Staničić poručio je kako izvrsni rezultati dodatno motiviraju turistički sektor, istaknuvši da će u 2026. fokus biti na razvoju cjelogodišnjeg, premium i održivog turizma, jačanju suradnje s avioprijevoznicima i turoperatorima, digitalnim kampanjama te poticanju ranih rezervacija, uz naglasak na kvalitetu i vrijednost za novac.